Premiumprodukter är populära bland svenskarna, fler än sju av tio handlar någon gång premiumprodukter. Det framgår av en rapport gjord av Nielsen, där 30 000 personer från 63 länder svarat på frågor om ekonomi och vanor kring sin privata konsumtion.

Vad som definierar en premiumprodukt är enligt svenskarna främst materialet eller ingredienserna som produkten är tillverkad av. Därefter följer hög funktion eller prestanda hos produkten och att produkten erbjuder något som andra varor inte gör. Endast två av tio svenskar anser att priset på produkten är avgörande för definitionen av huruvida något är en premieprodukt eller inte. I EU tycker hela fyra av tio att priset är just vad som definierar en premiumprodukt.

Det här är svenskarna beredda att betala extra för (dvs. ett högre pris än genomsnittspriset i en viss produktkategori):
1. Kött och fisk samt elektronik (29 %)
2. Kaffe och te (27 %)
3. Mjölkprodukter samt kläder (23 %)
4. Ägg (21 %)
5. Hårvård (18 %)

Det här är en premiumprodukt för svenskarna
1. Högkvalitativa material eller ingredienser (41 %)
2. Hög funktion eller prestanda (33 %)
3. Erbjuder något som andra produkter inte gör (30 %)
4. Välkänt varumärke (29 %)
5. Erbjuder en hög kundupplevelse (28 %)

Läs mer i det bifogade materialet.
Nielsen_Global_Premiumization_Report_December_2016_1.pdf